老主播新登场。官方数据显示，预约刘晓拉首秀直播的总人数达502.8万人，直播观看总人数1.1亿，创直播最高同时在线人数房间是238.7万。走秀直播模式门槛低、易于模仿，为中小企业提供了一种相对简单的尝试直播带货的方式。 8月，东方精选在淘宝推出首场直播，最终GMV达1.75亿元，并宣布永久入驻淘宝。

3月，B站美妆版块充值主保剑嫂带货出道。据官方数据，单场直播总GMV突破2800万。这一成果是B站自身直播生态的重大突破。例如，淘宝将直播作为其店铺的重要功能，而小红书则通过内容与直播相结合来增加销量。然而，随着知名度的提高，黄老师也面临着争议，包括直播的选择和巨额奖励等，这给她带来了巨大的舆论压力。老牌洗衣液品牌活力28出人意料地通过直播间老年主播团队走红，一夜爆红。

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2017年，董洁、张晓慧等姐妹在直播间。他们安静、缓慢的直播风格吸引了大批年轻观众。抖音@nanmimitiantuan直播间展示了独特的走秀式产品投放模式，即女主播在T型舞台上展示产品。全程无需发言即可实现销售，一次会议即可与观众近距离接触。一千万。这种直播形式与传统的快节奏、高效喊话直播形成鲜明对比，让小红书率先占据了先机。直播过程中，几位资深主播一边学习直播规则，一边卖货。他们甚至多次因为不清楚直播语言规则而被平台封杀。

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东方精选成功登陆淘宝直播以及多平台运营的策略，体现了直播行业领先机构与平台之间形成了一种新的相互制衡、共赢的关系。经过一段时间的沉寂，黄先生的直播收入大幅下降，引发新的讨论。快手大力发展娱乐直播业务。平台对主播的支持不仅是流量，还有现金、流量、培训、成长资源，为主播提供了良好的发展环境。

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